報(bào)紙可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)及轉(zhuǎn)變

編輯：管理員    時(shí)間：2016-1-25 16:24:00

　　經(jīng)過(guò)了一年多對(duì)報(bào)紙可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)的開(kāi)展與實(shí)踐，將我們遇到的來(lái)自各方面的問(wèn)題，還有相對(duì)應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施做了一個(gè)總結(jié)。

　　一、國(guó)內(nèi)初次使用，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可循

　　目前國(guó)內(nèi)報(bào)紙印刷行業(yè)普遍使用傳統(tǒng)輪轉(zhuǎn)膠印技術(shù)，尚沒(méi)有可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)新鮮的課題，還沒(méi)有把目光轉(zhuǎn)移到這個(gè)可能為報(bào)紙印刷帶來(lái)革命性影響的技術(shù)和市場(chǎng)中來(lái)，所以沒(méi)有足夠的本地化成熟經(jīng)驗(yàn)作為支撐。

　　應(yīng)對(duì)措施：做好充分的可行性調(diào)查論證，對(duì)投入該項(xiàng)技術(shù)所存在的風(fēng)險(xiǎn)要認(rèn)真理性地評(píng)估。同時(shí)，要切實(shí)利用好可變噴墨打印設(shè)備的免費(fèi)試用期，找準(zhǔn)切入點(diǎn)。選擇較為容易實(shí)現(xiàn)的方式，對(duì)采編、廣告、印務(wù)、發(fā)行和管理部門(mén)挑戰(zhàn)極小的模式先上手，力求一次性成功。

　　二、各部門(mén)磨合需要一定時(shí)間

　　報(bào)紙可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)在很大程度上突破了現(xiàn)有的報(bào)紙印刷方式，會(huì)為報(bào)紙新聞、廣告、發(fā)行等方面帶來(lái)潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值。但這只是一個(gè)新的平臺(tái)，盈利的關(guān)鍵在于采編、廣告和發(fā)行部門(mén)的認(rèn)可及配合推廣。

　　應(yīng)對(duì)措施：報(bào)紙可變數(shù)據(jù)印刷作為一項(xiàng)全新的技術(shù)，非業(yè)內(nèi)人士并不熟知。因此，應(yīng)該加強(qiáng)與采編、廣告、發(fā)行部門(mén)的溝通和協(xié)調(diào)工作，認(rèn)真做好前期的宣講，使這些部門(mén)對(duì)該技術(shù)有一個(gè)較全面的認(rèn)識(shí)，熟悉其實(shí)際的應(yīng)用，從而積極地投入到相關(guān)的推廣和開(kāi)發(fā)應(yīng)用中。

　　至此，國(guó)內(nèi)的報(bào)紙出現(xiàn)了可變的版面和可變的信息，打破了傳統(tǒng)紙媒“千報(bào)一面”的尬尷局面，也顛覆了原有業(yè)態(tài)，由過(guò)去單純依賴(lài)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)和傳播方式，向以范圍經(jīng)濟(jì)為主的生產(chǎn)和傳播方式轉(zhuǎn)變。