2014年出版業(yè)理性回歸的轉(zhuǎn)折點

編輯：管理員    時間：2016-1-25 16:21:32

　　近年來，出版業(yè)出現(xiàn)了一種比較普遍的怪象：質(zhì)量、銷售和利潤下滑，品種和碼洋卻不斷上升。有否認(rèn)真的考慮過，曾經(jīng)的發(fā)展模式弊病在哪里？如何才能走入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)？

　　2012年的全國出版規(guī)模達到了破紀(jì)錄的41萬種。從市場情況看，過多的品種，不一定會增加企業(yè)的利潤，反而可能拉低贏利，擠占了資金。越出越多，越多利潤越低。但是不出任務(wù)就無法完成，明天的資金回籠就沒有保障，只有用新碼洋去堆砌，才能把舊碼洋的貨款回籠。一些出版機構(gòu)陷入了這種死循環(huán)。從目前部分企業(yè)反映的情況來看，出版品種大部分都持平甚至削減，出版的價值開始緩慢地理性回歸。2014年應(yīng)該是出版業(yè)理性回歸的一個轉(zhuǎn)折點，退去浮躁和擠出水分，回歸出版業(yè)價值的本真。

　　一、出版不以品種制勝，而以質(zhì)量贏得市場

　　重品種數(shù)量，不重質(zhì)量已經(jīng)造成單品種銷量嚴(yán)重下滑的惡果。但是在這種模式已經(jīng)山窮水盡后，減少品種數(shù)量，追求單品種質(zhì)量，用單品品質(zhì)提高單品銷量的模式必然會回歸。在人力、物流、房租等成本都高的環(huán)境里，投入大量人力、物力的經(jīng)營模式已經(jīng)難以為繼。那么通過單品上量就可以減少每個環(huán)節(jié)均攤的管理運營成本，從而達到提高出版贏利水平的目的。而整個行業(yè)重拾以品質(zhì)求生存的模式，必然會導(dǎo)致國內(nèi)在出版總品種上的縮減?？偲贩N數(shù)量的縮減不會對產(chǎn)業(yè)造成破壞，反而會給高品質(zhì)的圖書以更多和讀者對接的機會，從而進入良性循環(huán)的軌道。

　　二、粗制濫造、組稿拼湊、抄襲跟風(fēng)的圖書會漸漸被市場所驅(qū)逐

　　曾經(jīng)風(fēng)靡一時的工作室，個人攢稿的模式已經(jīng)漸漸走向末路。那種低端低成本的濫竽充數(shù)，已經(jīng)被市場所厭惡。有新媒體的沖擊，有讀者更挑剔、更高的需求，更有書店為生存而做的精挑細(xì)選，這類沒有含金量的圖書已經(jīng)逐漸被大家所拋棄。眾多書店從曾經(jīng)的產(chǎn)品主發(fā)到現(xiàn)在的征訂選品，已經(jīng)在圖書質(zhì)量上有所要求。選題重復(fù)的，內(nèi)容沒亮點的，產(chǎn)品包裝不市場化的，折扣定價不合理的，已經(jīng)逐步被屏蔽在采購范圍以外。這樣就從渠道向出版的上游加大反作用力，結(jié)果倒逼上游進行產(chǎn)品升級革新。

　　三、出版不是投機取巧，而是堅持自身特色

　　我們的出版業(yè)仍停留在低端原始的操作階段。不重視智力創(chuàng)造，只求投機取巧的小市民意識在很多出版人中間根深蒂固。出版漸漸地失去了自我個性和思考能力。很多出版機構(gòu)曾經(jīng)有自己所擅長的領(lǐng)域，有自己特有的品牌和資源。但是面對其他品類的熱潮，開始無法自持，也去追風(fēng)逐浪，結(jié)果不但自己原有優(yōu)勢的領(lǐng)域被荒廢，新開拓的領(lǐng)域也鎩羽而歸。輕者損失時間和財富，重者就此破敗而告別出版業(yè)。

　　四、巨無霸不是全能藥，小而獨特的美也許才是本真

　　出版的經(jīng)營管理水平相對其他行業(yè)落后10年甚至是20年，曾經(jīng)，大而全的出版巨鱷成為眾多出版人的目標(biāo)和追求，但是當(dāng)真正的出版巨無霸建立起來的時候，大企業(yè)病也隨之爆發(fā)。效率降低，靈活性下降，官僚主義愈加嚴(yán)重。在出版界目前運營能力和管理水平下，大企業(yè)病尚是一個不治之癥。未來，將有更多的中小出版企業(yè)，利用小、快、靈的特點穩(wěn)步發(fā)展，健康成長，建立起自己的品牌和適用的贏利模式。

　　五、不以碼洋論英雄，只以利潤看成敗

　　目前，大部分出版機構(gòu)還停留在以造貨碼洋來考核企業(yè)及編輯的階段。但是，未來的出版業(yè)必然會向以贏利來考核企業(yè)及編輯轉(zhuǎn)變。你也許只制作了一本書，產(chǎn)生幾百萬碼洋，但是你創(chuàng)造的利潤也許勝過別人幾十本書上千萬碼洋。只有這樣的策劃編輯和企業(yè)才是出版良性發(fā)展的根基和未來。

　　六、出版需要商業(yè)化，圖書需要商品化

　　很多出版人會本能地抵觸圖書的商品化，出版的商業(yè)化，以為這些就是銅臭對出版的腐蝕和褻瀆。但是，在新媒體以商業(yè)模式攻城略地的時候，你不學(xué)習(xí)改變就必然會被市場大潮所淹沒。只有比其他媒體做得更深更好才可能有自己的生存空間，才可能在未來占有一席之地。未來的出版人必須學(xué)習(xí)如何經(jīng)商，用商業(yè)化的思維去操作出版，去面對市場。只有這個產(chǎn)業(yè)可以自己造血，才是良性發(fā)展的開始。